UTM-Parameter sind Tags die an URLs angehängt werden, um in Analytics-Tools genau zu verfolgen woher Besucher kommen. Die fünf Parameter sind: utm_source (z.B. newsletter), utm_medium (z.B. email), utm_campaign, utm_term und utm_content.
Aus der Praxis
Im Alltag unverzichtbar: Ohne UTM-Parameter sieht jede E-Mail-Kampagne in Google Analytics wie direkter Traffic aus. Wer CRM und SEO verknüpft (z.B. Pipedrive + GSC), braucht saubere UTM-Strukturen um den Weg vom ersten Klick bis zum Abschluss lückenlos zu tracken.